一、培养目标

本专业培养符合经济社会发展需求，具有社会责任感，掌握广告策划与创意、广告设计与制作、广告经营与管理、新媒体广告运营等基础理论、专业知识与技能，具有较强广告实践能力和创新精神，能够在广告公司、新闻媒体、市场咨询机构、文化创意和产业部门、政府部门和企事业单位从事平面广告设计、影视广告制作、企业形象设计、广告市场推广、媒体运营与管理等工作的应用型高级广告人才。

二、培养规格

广告学专业注重对学生综合素质和动手能力的培养，使学生了解和掌握广告策划、创意、设计、制作、管理等具体操作环节，为将来能熟练进行广告市场运作奠定专业基础。

毕业生应获得以下几方面的知识和能力：

1.具备良好的文化修养、思想道德以及广告职业道德。

2.了解和掌握广告学基本原理，了解国内外广告发展史、受众心理、广告调查、广告策略、广告制作以及广告管理与法规方面的相关知识。

3.学习和掌握摄影摄像、计算机表现等现代传媒技术，特别是网络与新媒体技术，有较强的广告专业实践能力。

4.掌握业界发展现状与变化趋势，了解国内外广告行业和专业发展动态。

5.掌握广告领域创新创业的基本知识和技能，具备创新思维和与广告实践的发展变化相适应的业务动手能力和实践创新能力。

6. 具有熟练的应用一门外语的能力，外语的听、说、读、写、译方面达到较高水平，具备良好的语言文字表达能力与沟通能力。

三、主干学科

新闻传播学。

四、核心课程

广告学概论、大众传播学、广告文案写作、广告策划与设计、广告创意、广告心理学、媒介理论、广告调研、市场营销学、计算机辅助设计、视频设计制作、视觉识别设计、中外广告史等。

五、主要实践性教学环节

社会调查、平面广告设计、影视广告设计、企业形象设计、新媒体广告设计、广告实务实习、创新创业实践、毕业设计（论文）等。

六、毕业要求

修完教学计划规定的全部课程和实践环节，并取得全部学分，达到国家学生体质健康标准，准予毕业。

七、学制与授予学位标准

标准学制四年，满足学校学士学位授予条件，授予文学学士学位。